为啥投了那么多广告费,依然没效果?

2017-08-12 14:26:31 来源:搜门网 字号:大 中 小
【摘要】
 

中午哥们几个一起吃饭,饭店人多,闲暇之余掏出手机,玩几把小游戏来打发等待的时间。刚打开APP没多久,界面下方就弹出一个广告窗来,手一抖点偏了,直接从游戏中跳转到另一个界面,瞬间兴致全无……现实中有很多人都遇到这种情况,尤其是当下手游正火热的时候,一些广告商可谓无孔不入。比如就有网友吐槽斗地主时候屏幕上突然跳出充斥整个屏幕的雷人大头像广告,不仅坏了玩游戏兴致、耗费流量不说,还让自己的小心脏跟着加速了不少。

据了解,手机插件广告早已普遍,这其中还夹杂不少因下载广告数据、误点下载其他软件而造成的耗费流量等流氓行为。目前手机弹广告现象较为普遍,通知栏广告弹窗更是现今手机用户最烦恼广告之一。本来游戏体验不错,因为这么一个时不时的窗口广告弹窗整得人咬牙切齿,更有甚者是直接卸载APP,眼不见为净。

前几天一个在三元桥附近某家公司上班的哥们在朋友圈发了这样一段话,原话是这样的,“广告我是见过不少,看到这家老板做的广告,不仅走心,关键是扎心哪!/(ㄒoㄒ)/~~”照片是他在地铁内拍的。

句子很青春,但不非主流,热爱生活,但不热血。“你说你很忙,忘了生活原本的样子,我为你轻轻带上一扇门,给你一个安静舒适的家。”对于很多北漂的人而言,每天早起晚归致梦想有一天自己能够在这个城市拥有一个属于自己安稳的家,可以踏踏实实的睡个好觉,做一个属于自己的梦。但是现实中北京的房价同样让不少人咋舌,但这并不影响我们追梦的脚步,感觉累了就关上门,放空自己,读一本喜爱的书或是电影,品一杯刚泡的绿茶,让心沉淀……追梦的路上TATA木门与你同行。

当下我们每一个人都活在一个信息过载时代,唯有分享观点、展示个性才会引起关注。从这个小小的事例,我们发现,同样是广告,但是所取得的效果却完全相反,一个是抵触、反感,另一个则是主动分享,截然不同的态度,反馈的是不同厂家对于广告营销概念的理解和手段的精明程度。

近年来随着城市地铁网络的不断完善,地铁站点已经成为城市每天人流量最大、最集中的地方。在车厢内窗户正上方及门的两边,广告整体性好,视觉强迫性和冲击力极大,而且地铁封闭运行,少有其它信息干扰,此时广告的阅读率和记忆度都相当高。不少企业品牌就瞄准了这一资源,都在琢磨如何巧妙地利用这一载体,丰富人们坐地铁的碎片化时间。于是TATA木门想到了这一点,将目标受众内心的需求通过别出新意、有趣的方式展现出来,引发共鸣。

有人问TATA此次大手笔投入地铁广告,是否有所收获,其实从我这一哥们的分享我们似乎也能看出来。据了解,此次TATA木门对地铁进行“狂轰滥炸”式广告投放,主要目的是为TATA木门9月份的新品发布做好预热宣传。

7月23日至9月3日,TATA木门面向全国消费者及网友开启“新品测民选全是静音门”。与往年不同的是,此次TATA木门将在活动期间通过全国实体店及TATA木门天猫旗舰店,统计销售情况及投票情况,最终从四套共计六款产品(其中有五款门、一款背景板,分别为《宽窄》、《静》、《等风来》等产品)并从中选取1至2套产品作为TATA木门2017年年中新品,于9月3日北京顺义TATA木门大店揭晓,届时柳岩也将亲临现场助阵!

据悉,根据市场购买反馈及网友投票,最终脱颖而出的1~2套产品会作为TATA木门2017年年中新品正式批量生产、推向市场。据TATA官方解释,TATA木门今年首次采用“新品测民选”这一形式,一是为了改变传统的新品推介模式,使用互联网思维征求客户喜欢的款式,为消费者呈现完美的产品;二是让最终推出的产品更精细化,避免消费者选购时挑花眼。

 

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